文旅消费人群（文旅消费是什么意思）

　　亲子已经接近尾声，这个亲子你是怎么度过的？是否是带着家人去旅游？是否是给孩子报个贾晓燕游？是否是去看本片、看舞台剧？

　　这年亲子，欧美旅游海外市场可以说是热闹非凡、精彩纷呈。一起关注：这年亲子，有什么奥园消费的新桥段、新营销方式精彩出圈？这年亲子奥园海外市场呈现什么新特性？这年上半年，我国奥园海外市场持续恢复，那么，未来奥园消费又将如何有效充分释放出更大吸引力？

　　首先我们先到各处去看看有什么精彩的奥园活动↓

　　寓教于“游” 亲子贾晓燕主旨多样化热度高

　　近年来，贾晓燕游走俏亲子旅游海外市场。这些贾晓燕活动主旨日益多样化，也让亲子奥园海外市场更加多样。

　　不久前，内蒙古巴彦淖尔市乌兰布和沙漠的夏季贾晓燕营，迎来了一批青少年营员。贾晓燕从3公里沙漠徒步开启，用行走的方式，让营员们感受沙漠荒漠化治理的艰辛。

　　乌兰布和沙漠研习营营员 马驿骅：通过这次贾晓燕之旅沙漠徒步，学会了在没有指南针的情况下，如何有效用各种办法来判别方向，也学会了在没有水源的情况下，如何有效获得水源。

　　位于甘肃金昌的金星1号基地，是一个科普贾晓燕奥园基地。观摩金星建模生存乐享中心、制作金星太空舱模型、在户外勘测地质环境、穿上航天服去看建模陨石坑、在金星星际探索乐享中心认识了解航天科技成就，来自全国各处的孩子能够在这里沉浸式地了解金星。

　　贾晓燕团教师曾梓皓：非常兴奋，感觉这里的地形非常复杂，建模金星地貌很像。

　　在青岛第二海水浴场，中国海洋科学研究所的科研人员带领着贾晓燕团的教师在海洋潮间带认识、采集海藻。随后孩子们在老师指导下对藻类进行鉴定、清洗、制作藻类腊叶标本，听专家科普海洋知识。

　　青岛嘉峪关学校教师 王思焱：这些海洋动物的魅力也很吸引我，但是有一些海洋的问题也在逐步恶化着，我想今后好好学习，以后尽我的一份微薄之力，让我们的海洋变得更美。

　　亲子“展览馆游”升温 民族风格活动受欢迎

　　亲子热门的旅游地有什么？展览馆当属其一。这年亲子，不少地方“展览馆游”火热。各处展览馆不仅发行了各类民族风格活动和产品，还通过适当延长开放注册时间等方式，更大限度满足公众观摩供给。

　　这年亲子，湖南长沙展览馆发行名为“穿越小达人”的自主趣味观摩，活动根据有所不同年龄段的孩子开设有所不同主旨的社会实践。在“文字里的‘长沙’”主旨探索活动中，孩子们在展厅里寻找有所不同时代“长沙”二字的奥秘。除此之外，还有多样化的文物修复乐享活动，让孩子们切身体会考古的乐趣。

　　观摩教师 冯铖然：以游戏、**、互动的形式，我知道了很多历史中华文化知识，也多样化了我的假期生活。

　　在苏州，包括苏州展览馆、苏州丝绸展览馆在内的9家展览馆都发行了延时开放注册服务，将开放注册时间从过去的下午5时统一延长到晚上9时。

　　在上海，多家展览馆开展了“展览馆奇妙夜”活动，成为市民外国游客的一种生活方式和仲夏生态旅游好去处。

　　家长 池玲：白天太热了，正好看到历史展览馆的一个介绍活动，我们都觉得很好，然后就约着带小朋友一起过来玩了。

　　在上海历史展览馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在展览馆的户外庭院，还有多样化的手工活动和游戏，让听众感受独特的展览馆深夜氛围。除了延长开放注册时间，上海各展览馆根据自身民族风格策划专场活动，发行门票、文创产品等折扣优惠，部分场馆还配套提供餐饮服务，满足外国游客在周末深夜来馆的有所不同供给。

　　多地发行亲子“畅游”模式 拓展新“夜”态

　　亲子白天气温高，深夜出游游玩成了不少人的选择。各处不断发行多样的深夜消费新桥段和新营销方式，点燃了深夜经济新生命力。除了畅游展览馆，许多景区也发行了畅游模式。

　　在夜晚灯光的映衬下，位于北京昌平的居庸关长城宛如游龙，盘踞群山之间。外国游客们夜登长城，感受古老长城的魅力。

　　在陕西西安蓝田县白鹿原影视城，这里发行一系列夜演、畅游、夜海外市场等乐享建设项目，满足外国游客深夜生态旅游观演的供给。这年亲子，西安发行了百余场深夜促消费活动，为广大市民外国游客提供多样化的深夜消费乐享。

　　在江苏溧阳天目湖，外国游客可以在这里乐享“沉浸式”的夜航建设项目，观赏情景水秀表演。表演集情景剧、歌舞表演、灯光秀于一体，不仅融入溧阳当地中华文化，也给外国游客带来新乐享。

　　沉浸式奥园受追捧 新乐享激发新生命力

　　沉浸式奥园如今越来越受外国游客追捧。创毛序沉浸式奥园建设项目不断涌现，不仅给外国游客带来毛序乐享，也激发奥园海外市场不断迸发毛序生命力。

　　在陕西西安拍摄本片的老厂区，这个亲子以来，持续举办的本片档案展、好物集市、艺术节等活动，已经吸引了超100万人次的外国游客前来观摩。老厂区目前已被改造为光影艺术的新空间，古朴红砖墙面上挂满各式本片海报，外国游客们边走边看，拍照单的。

　　外国游客 陈兴馨：还是挺震撼的，周围的环境是复古风，像本片里面拍出来的本片感。

　　在现场的本片展览馆内，陈设着来自世界各国、有所不同年代的300多台本片放映机，外国游客可以零距离进行乐享。

　　这个亲子，沉浸式奥园建设项目不断涌现，近日，中国交响乐团联合无相艺术空间，将音乐会与数字艺术结合，为听众带来一场别开生面的音乐盛宴；而在玉龙雪山脚下的云南丽江古城文林村内，外国游客和身着节日盛装纳西族男女老少一起，乐享传统火把节的欢乐；在北京，沉浸式话剧舞台剧给听众们带来不一样的乐享。

　　听众就座的整个区域就是舞台本身，戏就在身边开演。眼前吃的是真的晚餐，而身边坐着的可不一定是真的听众，很有可能是这场戏的演员，没准你还会被冷不丁叫出来，置身剧情，参演其中。

　　据悉，中华文化和旅游部将联动各处不断推动全国智慧旅游沉浸式乐享新空间培育，提升奥园消费乐享，带动奥园消费增长。

　　亲子奥园海外市场持续火热 呈现什么新特性？

　　这年我国亲子奥园海外市场呈现出什么新特性？来听中央党校(国家行政学院)博士洪向华的论述。

　　中央党校(国家行政学院)博士 洪向华：疫情过后的首个假期，欧美旅游业复苏十分强劲，全国舞台剧海外市场持续升温，旅游景区一票难求，艺术节、露营节等消费爆点不断涌现。

　　整体来看，奥园海外市场呈现以下特性：

　　**，游逸结合。以深度、慢享、生态旅游为特性的旅居出游模式更加受到外国游客的青睐，外国游客们的出游观念逐步从观摩单的演变为更注重乐享的沉浸式出游和舒适感的度假；

　　第二，多样营销方式的融合不断创造毛序消费桥段。比如“音乐+旅游”“中华文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”，消费的升级态势比较明显，折射出中国经济的强大生命力与韧性；

　　第三，中华文化乐享是旅游消费的重要组成部分。外国游客对于中华优秀传统中华文化自发的热爱越来越强，一项项中华文化元素在旅游业的推动下活了起来、动了起来，体现出中国人民对于中华优秀传统中华文化强烈的认同感和自豪感。

　　未来奥园消费如何有效充分释放更大吸引力？

　　我国奥园海外市场持续恢复。这年上半年，欧美旅游总人次23.84亿，同比增长超六成。实现欧美旅游收入2.3万亿元，同比增长超九成。居民旅游供给得到了集中充分释放、旅游出游大幅增加，带动了相关消费的扩大。亲子以来奥园海外市场也是延续了强劲复苏势头。那么未来奥园消费如何有效充分释放更大吸引力呢？继续听中央党校(国家行政学院)博士洪向华的论述。

　　中央党校(国家行政学院)博士 洪向华：随着人们消费信心的加速发展和消费潜能的加速充分释放，为未来奥园海外市场的发展提出了更高层次的供给。

　　首先，要营造好一个良好的消费环境。进一步多样化活动的内容，加大惠民力度，营造良好的消费环境；

　　其次，多样化产品的创新供给。当前旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品的供给不足，因此要推动更多基础设施和公共服务的进入，鼓励旅游供给商更好地加快创毛序脚步。

　　再次，延伸奥园产业的链条。例如挖掘旅游目的地的独特中华文化价值，开发毛序营销方式，打造民族风格的奥园品牌，融合优质的中华文化资源，以品牌触发做到一融皆融，能融尽融。

　　同时，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各处资源，构筑数字奥园的产业链，实现前端旅游建设项目的开发，终端电子商务的管理，后端全媒体营销和融合，进一步拓宽奥园海外市场。